电竞游戏2016Q2报告：规模已达130亿

　　近日，中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）联合发布《2016年4-6月中国电竞产业报告》。报告指出，2016年第二季度，中国电竞游戏市场规模达130.12亿元，市场稳步增长。而腾讯继在客户端游戏市场取得领先地位后，在移动电竞市场成功“称霸”。

　　报告显示，客户端电竞市场仍是主力，但移动电竞市场却发展更为迅猛。其中，腾讯收购Supercell后，在移动电竞游戏收入榜10款游戏中豪夺八款，稳居收入龙头地位；细分电竞市场中，本地化棋牌市场效益凸显，而微屏借助在这一市场积累的优势，通过投资与合作的方式完善自身布局，主打智力竞技概念。

　　在赛事领域，报告通过对游戏赛事监测指出，电竞全民化、国际化是电竞赛事发展的主要趋势，如WCA立足构建350个电竞中心，推出“泛娱乐+大体育”的电竞战略。

　　游戏直播平台方面，2016年Q2游戏直播市场规模达到5.7亿元，同时直播平台商业化进程加速，充分利用主播资源从而减轻主播价值虚高带来的资金压力，这为未来大幅提升游戏直播市场规模提供基础。

　　此外，在硬件领域，Windows10系统免费升级结束，PC销量受其影响，降幅缩小，而契合Windows10系统的新产品将获得更大发展。VR领域，硬件方面仍是主要投资方向，其中成熟的VR硬件企业更受青睐。

　　以下附报告全文：

　　摘要

　　1电竞游戏状况

　　电竞游戏市场规模
Q2电竞市场收入增长7.3%，移动电竞成主要推动力

　　第二季度，电竞市场稳步增长。客户端电竞依旧是市场主力，移动电竞市场则整体表现良好，其中《皇室战争》、《王者荣耀》等精品电竞游戏盈利效益延续，《球球大作战》更是开启了商业化进程，并且取得良好的效果。长远来看，移动电竞市场发展空间依然巨大，或将进一步缩小与客户端电竞市场的差距，成为电竞市场未来增长的主要动力。

　　客户端电竞游戏状况

　　在主要客户端电竞游戏中，MOBA游戏依旧火热，腾讯、网易、完美世界等均位居前列，其中网易代理的《守望先锋》一经上线便打破了国服定价游戏销量记录，并在搜索引擎指数上面超越《英雄联盟》，为沉寂已久的客户端游戏市场注入新鲜活力，促进了客户端电竞市场规模的增长，同时也提升了网易电竞产业的综合实力，为FPS游戏登上更大的竞技舞台奠定了基础。

　　移动电竞游戏状况
《王者荣耀》《皇室战争》盈收突显，腾讯游戏占收入榜四分之三

　　第二季度，腾讯86亿美元收购了Supercell，凭借《王者荣耀》、《皇室战争》等占据移动电竞游戏收入榜主要位置。其中，《王者荣耀》经过TGA移动大奖赛、QGC手游大赛推广，收入突破13亿，说明MOBA移动电竞市场依旧延续火热。此外，休闲移动电竞游戏《球球大作战》依靠着庞大用户基础，开始商业化进程，就其出色表现来看，未来收入仍有大幅增长空间。

　　游戏趋势分析
竞技游戏成客户端游戏发展趋势

　　第二季度发布的客户端游戏新品中，竞技类游戏出现次数增多，其主要受《英雄联盟》《守望先锋》等竞技游戏带来的庞大市场效益影响。同时，竞技游戏其本身能更好的切入到目前火热的赛事体系，更能发挥客户端游戏强操作、重体验的优势，提升了游戏的黏着度、延长游戏寿命，为竞技游戏发展提供良好的土壤。

　　细分电竞市场
国内本地化市场效益凸显

　　棋牌市场作为国内最具代表性的细分电竞市场，其主要分为全国性市场和本地化市场，全国性市场主要由腾讯、博雅、联众等占据主要地位，用户体量大、行业竞争压力大是其市场主要特点；本地化市场则由城市化、地区化经营的小体量用户群构成，市场比较年轻且效益显著，未来进一步开发后将会成为行业发展的一个新方向。

　　案例分析
微屏：多方面构建产业链，打造精品智力竞技品牌

　　第二季度，微屏从研发到运作各个环节构建其产业链条。长期的棋牌行业深耕使其拥有较高的渗透力，积累了一定的用户以及资本优势，加之与有乐、豆客、青露科技等企业合作，扩大其产业布局，增强不同业务间的战略协同，为自身的进一发展奠定基础。

　　国内本地化棋牌市场的竞争格局

　　在国内本地化市场效益持续凸显的背景下，越来越多的企业进入了这一市场。这些企业综合实力强弱不一，覆盖区域也有所不同，拥有不同的发展潜力。其中，微屏、同城游、远航游戏中心等处于市场领先地位，在企业发展潜力排行榜中分居前三位置。具体来说，微屏借助人民网及电信运营商渠道，通过多年来在国内本地化市场的深耕细作和契合本地化特点的合伙人运营模式，获取不同区域的用户群，迅速打开市场，处于领先地位；同城游、远航游戏中心则依靠在地区常年的品牌打造，各自拥有不同的用户群体。

　　2游戏赛事状况

　　赛事热点

　　Q2主要电竞赛事

　　案例监测
WCA：泛娱乐+大体育的电竞生态

　　第二季度，WCA获银川市政府2亿增资，充足的资金使得WCA能够在其泛娱乐+大体育的电竞生态打造上步伐迈的更大，主要表现在：一、邀请张雨绮等娱乐明星代言并与SKY、若风等电竞明星同台推广的电竞泛娱乐模式；二、与国际电子竞技联盟IeSF和乐视体育合作，建立全产业的电竞专业培训体系和品牌传播渠道，打造电子竞技的大体育赛事战略。这对充分开发电子竞技的商业潜力，带来与传统体育领域相媲美的商业价值，打造电竞生态体系有着积极的影响。

　　案例分析
WCA：打造350个电竞中心，网吧赛促电竞全民化发展

　　在WCA泛娱乐+大体育电竞生态战略中，赛事全民化是构建基础。未来，其计划打造超过350个电竞中心，对这一电竞理念进行衔接。随着电竞用户总量的不断增加，越来越多用户希望能够参与到电竞比赛中，而电竞中心的创建和网吧赛事的打造，不仅能够丰富WCA赛事体系，同时能够让每个城市的用户加入到电竞的盛会，从而扩大WCA在电竞赛事领域的影响力，这对大型电竞赛事线下发展有着借鉴意义，也能够加快电竞全民化的步伐。

　　移动电竞赛事
企业、联盟、平台等多方整合，提升移动电竞赛事综合实力

　　国内移动电竞市场成为电竞市场增长的主要推动力，其电竞产品的爆发，预示着移动电竞时代的到来。6月20日，乐竞传媒（NiceTV）联合PLU、英雄体育、TGA移动大奖赛等，将多方业务捆绑、赛事整合成立VSPN，打造全球第一移动电竞赛事运营商。多方联盟成立对完善移动电竞游戏赛事产业链条，做大移动电竞游戏赛事市场有着积极的影响，同时也能增强其在全球移动电竞市场的综合竞争能力，为行业腾飞打下基础。

　　3游戏直播状况

　　季度热点

　　游戏直播规模

　　第二季度，国内外各大电竞赛事均已提上日程，直播平台通过对赛事的直播、转播等进一步吸引了用户流量，受其影响，游戏直播市场出现小幅增长，同时一些直播平台也开始了自身商业化的探索，以打造主播真人秀等方式，丰富平台盈利模式，提升主播与平台间联系，达到降低成本、规避风险的目的。未来，直播平台商业化若发展成熟，则能够对当前主播价值虚高的现状进行降温，同时大幅提升游戏直播市场规模。

　　游戏直播行业
主播价值榜

　　第二季度主播变动依旧频繁，其中最具代表性的有安德罗妮夫妇签约虎牙直播、PDD签约熊猫TV。高额的签约费使主播的整体价值得到上升，而直播代打等乱象，为主播价值造成负面影响。

　　直播平台商业化探索

　　第二季度，以战旗TV为代表的游戏直播平台开创了多个以游戏主播为主要参与者的娱乐节目，如《旗咖秀》等，节目的推出使得平台与主播间的合作联系加深，用户对节目的热情也能够嫁接到参与的主播上，从而提升用户与游戏的接触面，达到推广的目的；而平台则在节目中获利，降低了运营成本，为直播平台的商业化打下基础。

　　4游戏硬件状况

　　硬件热点

　　硬件环境分析
Q2全球PC市场出货量下降5.2%，降幅收窄

　　相较近年全球同期PC市场数据来看，第二季度，全球PC市场出货量再度下降5.2%，但整体降幅小于预期，这主要与Windows 10系统免费升级即将结束有关，届时用户将在付费升级旧系统与购买新系统的PC这两方面作出选择，或将带动一波换机潮。硬件方面，更加切合Windows 10用户习惯的新产品将获得更大的市场。同时硬件方面的提升，也将会扩大一些电竞游戏的受众面，从而达到提升用户规模，扩大电竞市场的效果。

　　游戏硬件发展

　　第二季度，各大硬件厂商在围绕自身特点的品牌打造方面均有不同程度进展，其侧重主要表现在两个方面：一、以雷蛇为代表的厂商打造虚拟现实设备，布局VR市场；二、以雷柏为代表的厂商深化硬件电竞化打造，加速与电竞从业者的商业合作，推出定制电竞产品。

　　VR市场
VR行业上半年投资规模15.4亿元，已达15年全年投资总额的三分之二

　　2016年上半年，VR投资规模几近2015年全年总规模。其中，VR硬件方面投资数量减少但投资规模仍占据一半左右，这主要是因为VR硬件设备在便携性与体验感两方难以兼顾，加之其新兴高新技术的特殊性对初创企业来说介入失败率很高，促使机构投资集中在少数较成熟的企业上，而在VR内容方面，游戏、影视等越来越受投资者关注。

　　电竞备受追捧 2016上半年获1.7亿美元投资

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