2018年才过了一个月 已经有6款手游成了爆款

　　近年来游戏类型的主流已经从端游向手游转移，多款手游作品成为爆款并成为全社会关注的话题。来到2018年的第一个月，手游的强劲势头依然在延续，仅仅在这一个月里就有6款手游成为了爆款迅速流行开来。下面是对这六款产品的分析和对2018年手游发展的展望。

　　当我们在准备着放假的时候，别人已经一次次引爆整个游戏圈了。

　　曾经以为“吃鸡”和《王者荣耀》两大巨头的热度和市场风头会持续到今年的春节假期，没想到的是，进入2018年后，单就一月份，在这两座大山之间，就已经蹦出了6款爆款游戏，让人措手不及。而这6款游戏背后，领衔着整个2018年游戏圈“精品大战”的升级和转换，来势汹汹的一轮小高潮之后，将有更多“精品”迸发出来。

　　1.《奇迹MU：觉醒》：情理之中的爆款，一直稳定在畅销榜TOP5以内

　　《奇迹MU：觉醒》是由腾讯独家发行，韩国网禅授权的MMORPG手游。1月3日开启不删档测试，在App Store上线之后，基本稳定在iOS畅销榜TOP5以内。

　　《奇迹MU：觉醒》畅销榜排名

　　《奇迹MU：觉醒》能够成为爆款其实并不意外，在“奇迹”IP的加持以及腾讯发行投入的大量资源下，这款产品一经上线便引起了很大关注。从这款游戏在畅销榜的成绩来看，其用户付费率也很可观，游戏在传承和创新中找到了IP改编的平衡点，得到了年轻玩家和粉丝玩家的青睐。《奇迹MU：觉醒》可以说是2018开年初腾讯的重磅之作，而且也不负众望。

　　2.《QQ飞车手游》：首月7000万下载量，完美诠释“更快、更高、更强”

　　12月27日，《QQ飞车手游》正式登陆App Store，意外地在腾讯、网易这些大厂处于“吃鸡大混战”时，《QQ飞车手游》冲出包围圈，交出一份令腾讯满意的成绩单。7天DAU突破2000万，上线一个月累计注册用户超过7000万，长期稳定在iOS游戏免费榜的同时，在畅销榜也一直居于TOP4以内，作为一款休闲竞速手游在用户付费方面同样不可小觑。

　　免费榜排名

　　畅销榜排名

　　在《QQ飞车手游》预约期间，预约用户数一度暴涨至4500万，当时可能还会有人认为这是《QQ飞车》端游带来的强大效应。但显然《QQ飞车手游》有它的取胜之处。从细节着手，还原端游的竞速玩法，并且完善玩家在移动端的竞速体验。另外，《QQ飞车手游》同样做了适配移动端的设计，碎片化玩法、重社交让这款产品获得了年轻人的喜爱。

　　3.《恋与制作人》：女性玩家占比高达94.2%，月流水或超2亿

　　去年12月20日公测的《恋与制作人》可以说是女性向游戏市场的又一朵奇葩。在本以为是大厂争相“吃鸡”的阶段，主打女性市场的《恋与制作人》在2018年年初爆发了。据1月12日极光大数据发布的报告，截至2018年1月7日，《恋与制作人》的安装量达到711.13万，DAU超过200万。女性用户占比达到94.2%，其中20-24岁的用户超过一半达57.9%。

　　目前这款游戏在iOS游戏畅销榜也处于TOP10左右，依据现在的趋势，其月流水或将超过2亿，这是很多重度手游大作都达不到的水平。

　　畅销榜排名

　　在记者看来，《恋与制作人》一炮而红的主要原因在于戳中了玩家的少女心。天才科学家许墨、霸道总裁李泽言、超级巨星周棋洛、特警白起，四种不同风格的男主角设定满足了女性玩家对于恋爱虚拟对象的想象。一边吐槽游戏的玛丽苏，一边愉快地玩起来还不断充钱的玩家不在少数。另外，市场上消除类、装扮类游戏已经不能满意女性用户更广泛的游戏需求，《恋与制作人》果断抓住了女性市场的空缺。

　　4.《跳一跳》：DAU达1.7亿，七日留存52%堪比手游大作

　　微信小游戏《跳一跳》的DAU让市场上不少爆款产品都失色，一款简单的小游戏覆盖了大量用户。在1月15日的微信公开课上，一度风靡朋友圈的《跳一跳》数据得以曝光。张小龙称，“《跳一跳》发布之后的效果超过预期，DAU达到1.7亿。”12月28日，微信小程序新增小游戏类目，《跳一跳》作为腾讯主推的产品，背靠用户量接近10亿的微信，以及借助微信开屏入口等腾讯多方资源的曝光，在朋友圈开启了病毒式传播。

　　《跳一跳》虽然和其他大作相比游戏性不足，但正是凭借简单的玩法、易传播的特性迅速被广大用户接受。官方数据显示，《跳一跳》次日留存达65%，三日留存达60%，七日留存达52%。另外，微信提供的好友排行榜、PK榜接口更是为这款魔性的小游戏加了一把火。

　　5.《旅行青蛙》：下载量破1000万，中国玩家占到了95%

　　《旅行青蛙》的爆红更是让人摸不着头脑，这款日本游戏在当地并没有激起什么水花，反倒在中国出现了大量玩家即便看不懂日文也要找攻略玩下去的现象。这款游戏在中国的火热程度远远超过了日本，据最新的数据显示，《旅行青蛙》从2017年12月21日上架以来，一个月出头的时间，已经在全球iOS平台积累了1000万次下载，而如果按照地区划分，中国占到了95%、日本占2%、美国占1%，压倒性的超越。

　　《旅行青蛙》在朋友圈的刷屏自然不必多说，“我的儿子已经3天没回家了”、“我的儿子像我一样一看书就犯困”、“我的儿子终于交到朋友了”等等的字眼时常能在社交平台上看到。游戏成绩同样相当亮眼，《旅行青蛙》在1月18日冲上游戏免费榜TOP1之后，牢牢稳住了这一位置，收入方面也有了突破性的变化，排在畅销榜TOP15左右。因为《旅行青蛙》，大众对放置养成类游戏又有了新的希望。

　　6.《楚留香》：MMO突破之作，5天DAU达100万

　　从测试开始就吸引了大量关注的《楚留香》1月25日在iOS平台上架，作为网易新一代MMO手游终究没让玩家失望。上线仅5天，DAU便达到了100万。目前《楚留香》在iOS游戏畅销榜上位居第五，TapTap评分超过9分。在成熟的MMO市场，网易的《楚留香》能够在短时间内达成这样的成绩是很不容易的。继续沿着MMO的套路制作很难在已成红海的市场拉开差距。于是，一贯以MMO见长的网易凭借《楚留香》再次推高了这一品类的天花板。

　　《楚留香》从MMO大世界中找寻突破口，放大MMO手游的自由度。开放式的剧情选择、灵活的战斗操作以及游戏中被赋予情绪的NPC，《楚留香》的游戏设定更加自由。加上画面上足够精致，玩法再次进阶吸引了不少玩家入坑。

　　2018年的精品大战已经打响，这次将更加凶猛

　　在一个月里面已经出现了6款爆款，而且这些爆款都以各自不同的特色和姿态、面向不同的人群、冲出了一条路，这样的频率放在以往也是相当惊人了。用户需要持续不断地接收新的游戏，而且所谓爆款，也需要大量玩家投入大量时间精力。因此2018年精品之战的难度将再次升级，品质但凡没能达到一定水平的，甚至连露脸的机会都很难有。

　　1.所谓“精品”，已经非常倾向“好玩”了

　　2018年的“精品之战”首要比拼的是游戏的“趣味性”，回归游戏本身，考虑玩家的兴趣点，这一点从一月份的6款爆款中很容易看出。《旅行青蛙》、《跳一跳》、《恋与制作人》等游戏并不像以往的大作那样在每个方面都做到事无巨细地接近完美，但它们至少都做到一点，有“可玩性”。

　　过去我们预判大作的时候往往会考量它的渠道资源储备、IP、品质、公司资源投入等等方面原因，但到了2018年，整个市场越发成熟，游戏之外的因素对产品成绩的影响在逐渐下降，靠堆资源、堆流量已经很难有突破，用户更在意的是“游戏性”，他们也开始回归产品了。

　　2.是时候要好好利用社交平台传播游戏了

　　2018年1月爆发的这些产品给我们带来的另一个思考是，游戏确实到了需要好好利用社交媒体进行传播推广的时候了。最开始我们依赖渠道，认为渠道为王，谁有量谁是大腿;后来我们看到了买量带来的市场机会，用另一条路径实现了用户获取;而到了2018年，营销手段逐渐兴起，社交传播成为了新的有效方式。

　　爆款之所以称之为爆款，是因为用户量大、讨论度高、有出色表现，而这些正是需要社交平台进行内容催化和传播的。《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏，正是因为具有可传播的标签、可传播的梗，才逐渐被用户所广泛了解，最终起到了四两拨千斤的作用。特别是微博平台，对游戏营销传播的作用越来越大，因此也有不少厂商将微博作为游戏内容传播的重要阵地。

　　2018年的初战已经相当激烈，产品需要转换思路、营销推广方式需要有所突破，这些都给游戏厂商带来很大的考验。但另一方面，黑马之所以叫黑马，正是因为它出其不意、因为它有以小博大的可能、因为它能让没有资源的产品有爆发的机会。

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