兴衰皆由爆款 昔日当家游戏拖垮冰川和奥飞业绩

　　近日不少上市公司接连公布了2017年年度业绩报告。从游戏上市公司的报告可以发现，大多数都受到了并购后遗症的影响，但也有一些则是受到了产品表现的影响。冰川和奥飞的业绩就被曾经成为爆款的当家游戏给拖垮。

　　靠爆款游戏迅速火爆的公司不少，而随爆款退烧利润大幅下降的公司亦不少。

　　三月，A股上市公司预报2017年年度业绩之际，游戏类上市公司的“并购喜与忧”又一次浮出水面。记者盘点后发现，从资本运作的角度是“成也并购败也并购”，而从公司业务的层面来看，则是“兴也爆款、衰也爆款”。

　　其中奥飞娱乐和冰川网络的经营业绩下降，均与主营游戏的收入下降有较大关系。奥飞娱乐公关总监王兰在接受记者采访时表示：“游戏和电影的投入很大，我们之后会采取轻资产的方式做游戏，减少成本风险。”

　　冰川网络：端游的“七年之痒”

　　作为上市仅一年半时间的“冰川网络”，其成熟的端游产品《远征》《龙武》为其登陆资本市场立下汗马功劳。

　　《远征》是2010年的老游戏，能运营到今天已经属于比较成功的网游了。时间是游戏最大的敌人，随着推广力度、新增注册账号数、下降充值金额的连锁下降，该游戏的营收从2013年2.56亿元逐年减少到了2016年的1.53亿元。而到2017上半年，《远征OL》实现营收不到6000万元。

　　在《远征》的游戏收入减少的年头，好在2013年推出的《龙武》助力，从而实现了业绩增长。尤其是2015年末冰川网络递交《招股说明书》时，《龙武》凭借1.89亿元的营收帮助公司交出一份漂亮的成绩单。当年冰川网络营业收入为3.70亿元，归母净利润1.72亿元，同比上年均有增长。

　　《龙武》和《远征》一直是冰川网络的主力游戏，连续三年占营业收入的80%~90%左右。然而到了2016年，在《远征》收入持续减少的情况下，《龙武》的收入也开始减少，冰川网络由此进入了业绩下降阶段。

　　冰川网络官网截图

　　根据该公司披露的2017年业绩快报，2017年冰川网络实现营业收入2.96亿元，较上年同期下降22.18%;净利润1亿元。

　　快报指出，业绩下降主要原因包括：移动游戏市场的兴起对端游市场产生了较大冲击;公司成熟端游产品《远征》《龙武》运营周期的延长，流水、营业收入同比出现下降;产品研发投入人力增加。

　　冰川网络2016年大规模推广的《不败传说》开始逐渐发力，到2017上半年已经成为了公司营收的第三主力，占营业收入的比例为13.82%。在游戏更迭之际，在推出新作上还有什么打算?记者就相关问题致电冰川网络并发送采访提纲，冰川网络方面回应称，近年来端游产品呈现少而精的特征，端游比起手游更能给客户带来沉浸式的体验和玩法。

　　接下来公司将充分把握端游市场回暖的机会，不定期推出新资料片延长成熟端游产品的生命周期，另一方面加大新产品研发进程。

　　图文无关图片来源：东方IC

　　奥飞娱乐：爆款《雷霆战机》难以复制

　　据奥飞娱乐2017年业绩快报显示，去年净利润约为8200万元，较去年同期剧跌83%，业绩下降的主要原因为：第四季度上线的潮流玩具业务未达预期;影视投资业务亏损;以及游戏业务未达预期。

　　2014年，奥飞娱乐的泛娱乐业务借助游戏实现快速增长，已经上升为公司第二大营收板块。当年《雷霆战机》占据Apple Store(苹果商店)免费榜和畅销榜榜首超过一个月，上线一年内稳定占据畅销榜前五名，累计注册用户量超过1亿。

　　《雷霆战机》这款简单的射击类手游竟在当年成为全网爆款，帮助在2013年年底刚开始布局手游的奥飞娱乐“开门大吉”。奥飞娱乐2014年游戏业务收入3.08亿元，毛利率高达85.09%。

　　“游戏本身很好，我们又和腾讯合作。”在复盘《雷霆战机》成为爆款的原因时，王兰对《每日经济新闻》记者分析道，彼时微信尚在用户推广的阶段，《雷霆战机》与微信可谓互相成就、共同获益。“是天时地利人和。”

　　而根据今年2月奥飞娱乐发行债券时的公告显示，2015年游戏类业务收入的下滑是因为公司“未推出市场人气突出的游戏所致”;2016年度游戏类业务收入占总营收的比重，较上年度下降39.46% ，主要为《雷霆战机》游戏收入减少。

　　2017上半年奥飞娱乐游戏营业收入继续大幅下降，“《雷霆战机》的收入减少”则成了两次下降的主因。昔日促成业绩增长的功臣，如今成了业绩下降的“背锅侠”。

　　“我们很清楚《雷霆战机》的成功难以复制到别的领域。”王兰说，“《雷霆战机》收入下降与公司对这个项目的预期是一致的，公司没有指望一个游戏长期源源不断提供业绩动力。”至于如何应对单款游戏对公司造成的业务波动，王兰表示，“我们的收入结构会更务实，回归主营业务，用轻资产的方式做游戏，减少成本风险。”

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