斗鱼继续领跑2018直播行业“ 战国时代

　　据1月18日中国网络表演(直播)行业高峰论坛消息，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。

　　经历了“百家争鸣”后的中国直播界，终于开始步入了短兵相接的“战国时代”。行业壁垒的形成，头部平台的崛起，雄厚资本的涌入，都已成为直播行业的催化剂。众平台也从最初的用户抢夺，开始转战战略布局、主播资源储备，甚至IPO之路。

　　而根据平台实力与定位的差别，也衍生出了两种迥然不同的经营之道。一种是以斗鱼、战旗为主的老牌直播平台，因为进入行业较早，用户体量大，也是最早吸引到外部资本关注的平台公司，他们的战略走向更加倾向于大开大合，比较偏重于平台自身潜力主播的培养、优秀主播的包装，以及较为综合性的运营体系。

　　另一种是以触手、花椒直播、熊猫直播为代表的新兴直播平台，敏锐的市场触觉让他们在老牌平台的压力下得以生存，更加专注的属性，以及更加自由的格局观，都成为他们狙击前辈的锋利武器。

　　“带头大哥”初显峥嵘，斗鱼10亿元造星计划领跑行业新“投入时代”

　　1月13日斗鱼主办的鱼乐盛典颁奖典礼现场，斗鱼官方宣称将正式启动2018年10亿元“主播星计划”，耗如此巨资来培养优秀主播，这对于目前中国直播界大多数平台公司来说，都只能倍感无奈。有句行话叫做，平台不等于流量，流量更不等于利润。虽然大环境下的头部平台矩阵已尘埃落定，但“如何发展、如何盈利”却成为各平台更加需要直面的残酷现实。

　　有人暗笑斗鱼“疯了”，原本便树大招风，是非不断，还如此高调去培养主播，难道不怕成为其他平台公司的“移动墙角”?

　　2017年对于斗鱼来说着实“挺惨的”，众多主播资源频繁被恶意挖角，还被疑似竞争对手的平台散布各种不实流言，借机大肆炒作。

　　网站统计斗鱼与虎牙直播同期流量数据对比

　　面对各种明里暗里的竞争手段，斗鱼官方并未如外界猜想的那样去回应。对于斗鱼来说，它似乎更看中的是平台的流量、用户的体验，以及对签约主播的培养计划。这应该便是斗鱼、战旗这些老牌平台的涵养与底气所在了。

　　数据分析表明，斗鱼已于2017下半年实现盈利，各方融资也在稳步进行，至于外界猜想的IPO相关资讯虽然官方未就此表态，但从它抛出的10亿“主播星计划”不难看出，斗鱼2018格局已定。直播行业发展至今，泡沫表象之后，肯定会迎来更加系统、具象，甚至大规模的行业体系建立，而主播体系的进一步优化会逐渐成为平台的核心竞争力，斗鱼在此阶段加大对主播的培养计划，恐怕有意抢占“规则制定者”的先机，这对其品牌战略具有长远的意义。

　　挖角不惜破坏行业生态平衡，虎牙直播背水一战寻求突围?

　　即将到来的2018年，似乎预示着直播行业更加惨烈的角逐，相较斗鱼等老牌龙头采用长远的资源培养战略来说，用户量、先机、平台优势都略逊一筹的第二梯队则普遍采用了更加激烈、直接的方式去掠夺资源：挖角。

　　2017年表现高调的当属虎牙直播了，不仅家大业大、资源丰富的斗鱼成为了其首要的目标，就连同梯队的熊猫TV也不能幸免。有媒体统计，17年11、12月两个月里，斗鱼便有8个主播跳槽到虎牙直播，熊猫TV也有2个主播转战虎牙直播平台。

　　对于主播资源贫瘠的新秀平台来说，挖角知名主播是一本万利的举措。主播本自带粉丝光环，挖角可以迅速引流，相比周期更长、概率更低的培养方式，虎牙直播等新兴平台肯定不会消耗时间和成本去干这种“傻事”。但据业内人士分析，主播选择平台是他们的权利，但粉丝经济时代，跳槽会不可避免损失大批流量，最关键的是，在直播界，看似粉丝选择了主播，实际是粉丝对平台的用户体验感、内容，甚至是平台价值体系和运营策略的综合选择。

　　而在疯狂挖角的同时，也暴露了这些平台自身的底蕴不足与平台生态结构不健全也势必影响其进程。如果这些问题无法解决，仅靠这些不稳定的举措去吸引流量，做出漂亮的数据，恐怕也难以取信于资本市场，再谈IPO之路，就着实有点阿Q自我的娱乐精神了。况且，将大批被利益驱使跳槽的主播绑在驶往IPO的战舰上，恐怕任谁也不会太安稳。这种矛盾在前期不会太明显，但后面倘若激化，将成为倾覆平台的最汹涌浪潮。

　　当然，良性竞争是直播行业发展的催化剂，也是最基本的行业准则，如果一味的采用极端的手段去达到竞争的目的，也势必无法长远。

　　我国的直播行业已进入诸雄割据的“战国时代“，目前看来，斗鱼等老牌平台仍然占据着较大的先机优势，但随着市场的不断扩大，新秀平台也拥有着同样的机会。2018年直播行业能否迎来全新的蜕变，大家拭目以待吧!